همگرایی مدیریت منابع انسانی و بازاریابی دیجیتال در توسعه مهارت ها و بازآرایی مشاغل آینده رویکردی عدالت محور در نیروی کار ایران

تحولات ناشی از گسترش فناوری های دیجیتال در دهه های اخیر ساختار بازار کار، ماهیت مشاغل و مهارت های مورد نیاز نیروی انسانی را به طور بنیادین دگرگون کرده است. در چنین شرایطی سازمان ها برای حفظ مزیت رقابتی ناگزیر از بازآرایی ساختارهای مدیریتی و بهره گیری از رویکردهای نوین در مدیریت منابع انسانی و بازاریابی هستند. یکی از روندهای مهم در این زمینه، شکل گیری نوعی همگرایی میان مدیریت منابع انسانی و بازاریابی دیجیتال است که می تواند نقش مهمی در توسعه مهارت های نوین نیروی کار و شکل دهی به مشاغل آینده ایفا کند. این همگرایی از یک سو با تمرکز بر جذب، توسعه و نگهداشت سرمایه انسانی توانمند و از سوی دیگر با بهره گیری از ابزارها و داده های دیجیتال درک بهتری از نیازهای بازار و رفتار مشتریان فراهم می سازد. در چنین چارچوبی مهارت های دیجیتال، توانایی های تحلیلی، خلاقیت و قابلیت یادگیری مستمر به عنوان مهم ترین مولفه های موفقیت نیروی کار در اقتصاد دیجیتال مطرح می شوند. با این حال گسترش فناوری های نوین می تواند پیامدهای متفاوتی برای گروه های مختلف نیروی کار به همراه داشته باشد و در صورت نبود سیاست های حمایتی مناسب، شکاف های مهارتی و نابرابری در فرصت های شغلی را تشدید کند. از این رو توجه به رویکرد عدالت محور در مدیریت نیروی کار اهمیت ویژه ای پیدا می کند. پژوهش حاضر با هدف بررسی همگرایی مدیریت منابع انسانی و بازاریابی دیجیتال در توسعه مهارت ها و بازآرایی مشاغل آینده با تاکید بر عدالت شغلی در نیروی کار ایران انجام شده است. نتایج این پژوهش می تواند به درک بهتر نقش فناوری های دیجیتال در تحول بازار کار و ارائه راهکارهایی برای توسعه مهارت های آینده محور و افزایش عدالت در فرصت های شغلی کمک کند.

کلیدواژه ها:

مدیریت منابع انسانی ، بازاریابی دیجیتال ، مهارت های آینده ، بازآرایی مشاغل ، عدالت شغلی