بررسی تاثیر برند کارفرما بر خلق ایده های برتر

برند کارفرما به فرد یا سازمانی اطلاق می شود که نیروی انسانی را برای انجام فعالیت ها یا ارائه خدمات خاصی به کار می گیرد. در دنیای امروز، نقش کارفرما تنها به پرداخت دستمزد و مدیریت منابع انسانی محدود نمی شود بلکه تصویر ذهنی و ادراک کارکنان و داوطلبان از کارفرما که به آن برند کارفرما گفته می شود اهمیت ویژه ای یافته است. کارفرمایان موفق با ایجاد محیط کاری مثبت، فرصت های رشد و فرهنگ سازمانی جذاب می توانند افراد مستعد را جذب کرده و انگیزه لازم برای نوآوری و خلق ایده های برتر را در آنها ایجاد کنند. بر این اساس هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر برند کارفرما بر خلق ایده های برتر می باشد. این پژوهش، کاربردی و از نوع توصیفی بوده و جامعه آماری شامل کلیه مدیران سازمان های نوپا بوده که با استفاده از جدول کرجسی مورگان حجم نمونه ۹۲ نفر برآورد شده است که به روش تصادفی ساده انتخاب شده اند. گردآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته است که روایی آن توسط اساتید و پایایی آن از طریق اندازه گیری آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که برند کارفرمایی با خلق ایده های برتر با تاکید بر تعهد سازمانی کارکنان رابطه معنی داری وجود دارد. بین برند کارفرمایی با خلق ایده های برتر نیز رابطه معنی داری وجود دارد. علاوه بر این بین برند کارفرمایی و تعهد سازمانی کارکنان رابطه معنی داری وجود دارد، همچنین بین تعهد سازمانی کارکنان و خلق ایده های برتر رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

برند کارفرمایی ، تعهد سازمانی کارکنان ، خلق ایده های برتر