بررسی عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان به سبز بودن برند خودروهای ایرانی: مطالعهموردی شهرستان شیراز

پژوهش حاضر، عوامل موثر بر نگرش سبز به برند خودروهای ایرانی را مورد مطالعه قرار میدهد. این پژوهش پژوهشی کاربردی است که به شیوه پیمایشی انجام شده است. نمونه آماری را 323 نفر از دارندگان خودرو در شهر شیراز تشکیل دادند. تحلیل داده ها بوسیله نرم افزار AMOS صورت پذیرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهد، دانش محیط زیستی و تداعی برند سبز با نگرش سبز به برند رابطه مثبت و معنادار دارد. همچنین یافته های پژوهش نشان دادند، نگرانی محیط زیستی با دانشمحیط زیستی و تداعی برند سبز رابطه مثبت و معناداری دارد. فرضیه ای که ادعای وجود رابطه مثبت و معنادار میان نگرانی محیط زیستی فرد و نگرش سبز به برند، را داشت مورد تایید قرار نگرفت.

کلیدواژه ها:

نگرش به برند سبز ، دانش محیط زیستی ، نگرانی محیط زیستی ، تداعی برند سبز ، خودروهای ایرانی