بررسی رابطه بین ویژگیهای جمعیت شناختی نیت و رفتارجابجایی کانال خریدمصرف کننده ازفروشگاه به اینترنت

تحقیق حاضربا هدف بررسی رابطه بین ویژگی های جمعیت شناسی و رفتارجابجایی کانال خرید مصرف کننده انجام شده است. جامعه آماری تحقیق، دانشجویان 4 دانشگاه دولتی تهران، تربیت مدرس، علامه طباطبایی و شهید بهشتی هستند. داده های لازم از طریق پرسشنامه استاندارد از 386 نفر از دانشجویان که به روش نمونه گیری خوشه ای انتخاب شدند گردآوری شد روش پژوهش ازنوع ، توصیفی - پیمایشی است. برای تجزیه و تحلیل داده ها و ازمون فرضیات تحقیق ازنرم افزار SPSS آزمونهای T استودنت و تحلیل واریانس استفاده شده است. نتایج بدست آمده از تحقیق رابطه معنی داری را بین متغیرهای جمعیت شناختی مصرف کنندگان (جنسیت، سن، وضعیت تاهل، سطح تحصیلات، درآمد) نیت و رفتار جابجایی کانال خرید مصرف کننده نشان داد

کلیدواژه ها:

رفتارجابجایی کانال خرید ، مصرف کنندگان ، نیت جابجایی کانال خرید ، ویژگیهای جمعیت شناختی