بررسی عوامل موثر فردی در برندسازی کارفرما از دیدگاه نسل زد (مورد مطالعه: بانک ملت)

این پژوهش با هدف بررسی عوامل فردی موثر در برندسازی کارفرما از دیدگاه نسل زد انجام شده است. با توجه به اهمیت این نسل در بازار کار و نقش حیاتی بانک ها در جذب نیروی انسانی مستعد، مطالعه حاضر به طور خاص بر بانک ملت به عنوان مورد مطالعه تمرکز دارد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و به روش کمی انجام شده است. داده ها از طریق پرسشنامه مبتنی بر طیف لیکرت از نمونه ای شامل ۳۸۴ نفر از متولدین نسل زد کارمند بانک ملت جمع آوری شد. تحلیل داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزارهای اس پی اس اس و اسمارت پی ال اس صورت گرفت. نتایج نشان داد که سه بعد اصلی به ترتیب فرصت خودشکوفایی، ماهیت شغل و مختصات روانشناختی فرد—نقش تعیین کننده ای در انتخاب برند کارفرما توسط نسل زد دارند. در این میان، تمایل به توسعه فردی به عنوان مهم ترین بعد در متغیر فرصت خودشکوفایی است که بیشترین تاثیر را از دید نسل زد داشت. مدل پژوهش نیز با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. در نهایت بر اساس نتایج این پژوهش پیشنهاداتی مطرح شد که بانک ملت می تواند در جهت برندسازی کارفرما برای نسل زد از آن بهره ببرد.

کلیدواژه ها:

برند کارفرما ، برندسازی کارفرما ، نسل زد ، بانک ملت ، عوامل موثر فردی