نقش نوآوری در مدل کسب وکار و قابلیت های بازاریابی دیجیتال در تحول بین المللی شدن شتاب یافته شرکت های کوچک و متوسط

بین المللی شدن شتاب یافته به عنوان یکی از راهبردهای رشد شرکت های کوچک و متوسط در اقتصاد جهانی دیجیتال اهمیت فزاینده ای یافته است. این پژوهش با هدف بررسی نقش نوآوری در مدل کسب وکار و قابلیت های بازاریابی دیجیتال در تحول بین المللی شدن شتاب یافته شرکت های کوچک و متوسط ایرانی انجام شده است. روش پژوهش حاضر، توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف، کاربردی است. جامعه آماری پژوهش را مدیران و کارشناسان شرکت های کوچک و متوسط صادرکننده فعال در صنایع دانش بنیان و فناوری محور تشکیل دادند که ۲۴۰ نفر به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. داده ها با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته جمع آوری شد و روایی آن از طریق روایی محتوا و سازه و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ تایید گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS انجام شد. در نهایت، نتایج نشان داد که ترکیب نوآوری در مدل کسب وکار و توسعه قابلیت های بازاریابی دیجیتال می تواند به شرکت های کوچک و متوسط در دستیابی به مزیت رقابتی پایدار در بازارهای بین المللی کمک کند. این پژوهش چارچوبی نظری و عملی برای مدیران و سیاست گذاران حوزه کسب وکارهای کوچک و متوسط ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

بین المللی شدن شتاب یافته ، نوآوری در مدل کسب وکار ، بازاریابی دیجیتال ، شرکت های کوچک و متوسط ، مدل سازی معادلات ساختاری