تحلیل عوامل شناسایی شده در مدل جلب توجه به تبلیغات در رسانه های تجاری

سازمان ها و کسب و کارها با بهره گیری از تبلیغات، جایگاه خود را در بازار ارتقاء می دهند و به این منظور بودجه های هنگفتی صرف می کنند تا توجه مخاطبین را جلب و آنان را نسبت به مزایای کالا یا خدمات خود، آگاه و ترغیب نمایند. لذا تحلیل و اولویت بندی عوامل جلب توجه مخاطبین به آگهی ها که اولین دستاورد تبلیغات است، می تواند به کارآمدی سرمایه های صرف شده بیانجامد. پژوهش حاضر، در راستای شناخت راهبرد توجه مصرف کنندگان به تبلیغات تجاری، عوامل شناسایی شده در مدل توسعه یافته جلب توجه به تبلیغات در رسانه های تجاری را بررسی، تحلیل و رتبه بندی کرده است. این تحقیق به روش آمیخته و از نوع تحلیلی-توصیفی در دو مرحله انجام شده است. در مرحله اول پس از جمع آوری داده های کیفی با مرور نظام مند و مصاحبات عمیق، عوامل جلب توجه، به روش گراندد تئوری با رویکرد گلیزر، کدگذاری و مقوله بندی شدند. سپس در مرحله کمی به روش فرآیند تحلیل شبکه ای و آنتروپی شانون ارزیابی و اولویت بندی گردیدند. یافته های پژوهش نشان داد که اعتبار و اطمینان به تبلیغ-جذابیت بصری و گرافیک بر جلب توجه مخاطبین تاثیر گذار می باشد. همچنین صدا و موسیقی- سادگی آگهی و سهولت درک تبلیغ از میان عوامل جلب توجه در الگو از اهمیت بالا و تنوع مناسبی برخوردارند. معیارهای کلیدی همچون جذابیت، اعتبار، کیفیت اجرا-محتوا و توجه به رسانه-زمان و آگهی در جلب توجه مخاطبین تعیین کننده می باشند.

کلیدواژه ها:

آنتروپی شانون ، تبلیغات ، جلب توجه ، رسانه ، مصرف کننده