بررسی تاثیر قابلیتهای بازایابی آنلاین بر عملکرد شرکت در حوزه صادرات با توجه به نقش میانجی جهتگیری بازار

تحلیل تاثیر مولفه های اثرگذار بر عملکرد صادراتی شرکت ها برای مدیران و ذی نفعان فعالیت های شرکت ها و در حالت عام، اقتصاد کلان ملی از اهمیت بالایی برخوردار است. با این رویکرد هدف از انجام این تحقیق تعیین و تحلیل تاثیر قابلیت های بازاریابی آنلاین بر عملکرد شرکت در حوزه صادرات با توجه به نقش میانجی جهتگیری بازار در شرکت کاله است. نمونه آماری پژوهش که پرسشنامه این پژوهش به وسیله آنها تکمیل گشته است و به شیوه نمونه گیری تصادفی انتخاب شده اند ۱۹۶ نفر می باشد به جهت بررسی فرضیه های مطالعه از شیوه معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. روش گردآوری داده ها پرسشنامه بوده است که به منظور تعیین روایی آن از نظرات خبرگان استفاده شده است. علاوه بر این پایایی ابزار پژوهش با روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد بررسی و تایید قرار گرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهد قابلیت های بازاریابی آنلاین بر عملکرد صادراتی تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، جهتگیری بازار دارای تاثیر میانجی گر جزئی بر رابطه بین قابلیت بازاریابی آنلاین و عملکرد صادرات است.

کلیدواژه ها:

عملکرد صادرات ، ارتباطات بازاریابی ، قابلیت بازاریابی ، تلاطم تکنولوژی