طراحی الگوی برندسازی کسب و کارهای ورزشی در بستر فضای مجازی

هدف از اجرای پژوهش حاضر طراحی الگوی برندسازی کسب و کارهای ورزشی در بستر فضای مجازی بود. روش پژوهش اکتشافی بود که به صورت کیفی و مبتنی بر روش آتراید-استرلینگ انجام شد. مشارکت کنندگان پژوهش را خبرگان امر شامل اعضاء هیات علمی دانشگاه ها و همچنین مدیران فروشگاه های ورزشی آنلاین تشکیل دادند که تعداد ۱۷ نفر از آنها به روش نمونه گیری هدفمند و براساس اصل اشباع نظری انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها، مصاحبه نیمه ساختاریافته عمیق بود. برای تعیین روایی و پایایی ابزار پژوهش از روش پیشنهادی لینکن و گوبا استفاده شد. داده های گردآوری شده توسط نرم افزار مکس کیودا ویرایش ۲۰۲۰ تجزیه و تحلیل شدند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل متون مصاحبه منجر به شناسایی ۴ مقوله فراگیر (استراتژی و برنامه ریزی برند، مدیریت محتوا و هویت برند، تعامل و ارتباط با مخاطبان، توجه به رشد و توسعه بازار)، ۲۵ مقوله سازمان دهنده و ۱۵۰ مقوله پایه گردید.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، کسب و کارهای ورزشی مجازی ، استراتژی و برنامه ریزی برند ، مدیریت محتوا و هویت برند ، تعامل و ارتباط با مخاطبان ، توجه به رشد و توسعه بازار