بررسی تاثیر بازاریابی ورزشی بر تصویر برند در باشگاههای ورزشی استان آذربایجان شرقی

هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی ورزشی بر تصویر برند در باشگاه های ورزشی استان آذربایجان شرقی است. روش پژوهش توصیفی و از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری شامل ۳۸۴ نفر از کاربران باشگاههای ورزشی است که به صورت تصادفی انتخاب شده اند. ابزار گردآوری اطلاعات دو پرسشنامه استاندارد برای متغیرهای بازاریابی ورزشی و تصویر برند ورزشی میباشد برای تحلیل دادهها از دو روش آماری همبستگی و رگرسیون استفاده شد. یافتهها نشان داد رابطه ی معنادار بین بازاریابی ورزشی با تصویر برند در باشگاههای ورزشی استان آذربایجان شرقی وجود دارد و ۲۷ درصد از واریانس متغیر بازاریابی ورزشی به وسیله متغیر تصویر برند پیشبینی میشود در نتیجه بازاریابی ورزشی به عنوان ابزاری موثر برای بهبود تصویر برند، میتواند نقش کلیدی در توسعه باشگاههای ورزشی ایفا کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، ورزشی ، تبلیغات ، تصویر ، برند ، باشگاه های ورزشی