بررسی تاثیر مارکتینگ شبکه ای بر پایداری رفتاری و انتخاب برند مصرف کنندگان

این پژوهش با هدف بررسی اثر بازاریابی شبکه ای بر پایداری رفتاری و ترجیح برند مصرف کنندگان انجام شده است. از نظر هدف، این تحقیق در دسته پژوهش های کاربردی قرار دارد، از نظر روش جمع آوری داده ها، توصیفی و از نوع همبستگی است، و به صورت میدانی اجرا شده است. جامعه آماری شامل تمامی مصرف کنندگان فروشگاه های ورزشی شهر تبریز است که تعداد آنها نامشخص در نظر گرفته شده است. نمونه گیری به روش تصادفی ساده انجام شده و با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه نامشخص، حجم نمونه به ۳۸۴ نفر تعیین شد؛ در نهایت ۴۰۰ پرسشنامه توزیع و ۳۸۰ پرسشنامه کامل و بدون نقص جمع آوری شد. پژوهش حاضر در دو بخش نظری و عملی اجرا گردید. در بخش نظری، اطلاعات موردنیاز از طریق روش های کتابخانه ای و اسنادی گردآوری شد، و در بخش عملی از روش میدانی و پرسشنامه های استاندارد استفاده شد که آزمون های روایی و پایایی آن ها نیز تایید شد. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و آزمون های رگرسیون ساده و چندگانه تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد که ابعاد بازاریابی شبکه ای (شامل اثربخشی، دسترسی، امنیت، محتوای پیام، وابستگی و برند) تاثیر مثبت و معناداری بر پایداری رفتاری و ترجیح برند مصرف کنندگان فروشگاه های ورزشی تبریز دارد. بر اساس این یافته ها می توان نتیجه گرفت که توسعه ابعاد بازاریابی شبکه ای می تواند به رشد پایداری رفتاری مصرف کنندگان و شناخت بهتر ترجیح برند منجر شود.

کلیدواژه ها:

مارکتینگ شبکه ای ، پایداری رفتاری ، انتخاب برند ، فروشگاه های ورزشی ، شهر تبریز