بازاریابی ورزشی در عصر شبکه های اجتماعی : فرصت ها و چالش ها

این مقاله به بررسی بازاریابی ورزشی در عصر شبکه های اجتماعی می پردازد و فرصت ها و چالش های پیش روی باشگاهها، ورزشکاران و برندهای ورزشی را در این فضا تحلیل می کند .با توجه به نفوذ گسترده شبکه های اجتماعی در زندگی روزمره افراد و تغییر الگوی مصرف رسانه ، شبکه های اجتماعی به بستری قدرتمند برای تعامل با هواداران، افزایش آگاهی از برند و ترویج رویدادهای ورزشی تبدیل شدهاند (Smith, ۲۰۱۸). در این تحقیق ، با استفاده از روشهای کیفی و کمی ، به بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی بر رفتار هواداران، استراتژیهای بازاریابی موفق در شبکه های اجتماعی و چالش های پیش روی بازاریابان ورزشی در این فضا پرداخته می شود .نتایج این تحقیق می تواند به باشگاهها، ورزشکاران و برندهای ورزشی در تدوین استراتژیهای بازاریابی موثر در شبکه های اجتماعی و بهرهبرداری از فرصت های این فضا کمک کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، شبکه های اجتماعی ، تعامل با هواداران ، استراتژیهای بازاریابی ، چالش ها