تحلیلی بر مدل های کسب وکار پایدار بازارهای الکترونیکی

هدف از پژوهش حاضر، تحلیلی بر مدل های کسب وکار پایدار بازارهای الکترونیکی می باشد. پژوهش حاضر از نظر نوع هدف کاربردی– توسعه ای و از لحاظ گردآوری اطلاعات توصیفی و از نظر ماهیت داده ها آمیخته است. این پژوهش شامل دو بخش یک بخش کیفی و بخش دیگری کمی می باشد؛ در بخش کیفی با استفاده از روش کتابخانه ای، اسناد بالادستی و مصاحبه میدانی با اساتید دانشگاه و مدیران و کارشناسان خبره بازارهای الکترونیکی داده های مورد نظر جمع آوری شده است. انتخاب افراد نمونه شامل ۱۰ نفر بود که به روش نمونه گیری هدفمند با ملاک حداقل ۱۰ سال سابقه تدریس و پژوهش در رشته مدیریت و صاحبنظران و خبرگان بازارهای الکترونیکی با سابقه مدیریت و کارشناسی حداقل ۱۰ سال صورت گرفت. مصاحبه نیمه ساختاریافته با مشارکت کنندگان تا مرحله اشباع نظری ادامه یافت. با توجه به اینکه اطلاعات دقیقی از جامعه آماری کسب و کار های الکترونیکی(کمی) در دسترس نیست به صورت نامعلوم در نظر گرفته شده که بر اساس جدول کرجسی و مورگان نمونه ای به حجم ۳۸۴نفر انتخاب شده اند. ابزار جمع آوری داده ها، شامل دو بخش، بررسی و کنکاش ادبیات تحقیق و اسناد بالادستی در بخش کتابخانه ای و مصاحبه نیمه ساختاریافته و پرسشنامه در بخش میدانی بود. روش تجزیه و تحلیل مصاحبه ها با استفاده از تکنیک تحلیل مضمون(مضامین پایه،سازمان دهنده و فراگیر) انجام شد و فرآیند کدگذاری و تحلیل متنی مصاحبه ها در نرم افزار تحلیل داده های کیفی MAXQDA ۲۰۱۸ انجام گرفت که نتایج نشان داد مدل کسب وکار پایدار بازارهای الکترونیکی مشتمل بر شش بعد شناسایی فرصتهای اقتصادی، تامین مالی برای کسب وکار پایدار الکترونیکی، رعایت مسائل زیست محیطی، توجه به مسائل اجتماعی، توسعه کسب و کار الکترونیکی، توسعه دانش و ۴۶ شاخص است. در نهایت با استفاده از روش PLS برازش مدل انجام شد. نتایج نشان داد مدل دارای درجه تناسب مطلوب و برازش قوی می باشد.

کلیدواژه ها:

کسب وکار پایدار ، توسعه کسب و کار الکترونیکی ، بازارهای الکترونیکی