تاثیر جهت گیری تکنولوژیک و جهت گیری پاسخگویی بازار بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجی جهت گیری پیشگامی و پیشروی در بازار (مورد مطالعه: شرکت شیر پگاه زنجان)

در حال حاضر، شناخت نیازها و انتظارات مشتریان و پاسخ گویی به تغییرات ایجاد شده در بازار، نقش کلیدی در موفقیت شرکتایفا می کند. در این راستا، هدف از این تحقیق تعیین چگونگی تاثیر جهت گیری تکنولوژیک و جهت گیری پاسخگویی بازار برعملکرد شرکت شیر پگاه زنجان با توجه به نقش میانجی جهت گیری پیشگامی و پیشروی در بازار است. جامعه آماری تحقیق رامدیران و کارکنان شرکت شیر پگاه زنجان در یک نمونه ۱۷۰ نفره که به شیوه تصادفی ساده انتخاب شدند، تشکیل داده اند. ابزارجمع آوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد ۳۳ سوالی با اقتباس از تحقیق گوتلند و همکاران (۲۰۲۰) بوده است. برای آزمونفرضیات تحقیق از روش مدلیابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار smart pls بهره برده شده است. نتایج نشان داده استجهت گیری پاسخگویی بازار بر جهت گیری فعال بازار تاثیر مثبت به میزان ۲۴۴ / ۰ ، جهت گیری فناورانه بر جهت گیری فعال بازار تاثیرمثبت به میزان ۳۷۷ / ۰ ؛ جهت گیری پاسخگویی بازار بر پیشروی در بازار تاثیر مثبت به میزان ۳۲۱ / ۰ ؛ جهت گیری فناروانه بر پیشرویدر بازار تاثیر مثبت به میزان ۱۰۹ ؛ جهت گیری فعال بازار بر پیشروی در بازار تاثیر مثبت به میزان ۵۹۴ / ۰ و نهایتا پیشروی دربازار بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت به میزان ۸۰۸ دارد، اما جهت گیری فعال بازار بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت ندارد. همچنینتاثیر جهت گیری پاسخگویی بازار بر پیشروی در بازار به وسیله جهت گیری فعال بازار میانجی می شود؛ تاثیر جهت گیری فناورانهبازار بر پیشروی در بازار به وسیله جهت گیری فعال بازار میانجی می شود و نهایتا نقش میانجی تایید شده و تاثیر جهت گیریفعال بازار بر عملکرد شرکت به وسیله پیشروی در بازار میانجی می شود.

کلیدواژه ها:

جهت گیری پاسخگویی بازار ، جهت گیری فعال بازار ، جهت گیری فناورانه ، پیشروی در بازار ، شرکت شیر پگاه زنجان