بررسی تاثیر جذب مشتریان و برندسازی بر عملکرد مالی در شرکت های شهرک صنعتی یزد

هدف این بررسی تاثیر جذب مشتریان و برندسازی بر عملکرد مالی در شرکت های شهرک صنعتی یزد می باشد. در این پژوهشعملکرد مالی متغیر وابسته و استراتژی جذب مشتریان و برندسازی متغیر مستقل می باشند. روش تحقیق حاضر از نظر هدف،کاربردی می باشد که بر حسب روش تحقیق توصیفی - پیمایشی است و با به کارگیری ابزار پرسشنامه داده های مورد نیاز جمع آوری شدهاست. در این تحقیق جامعه آماری کارکنان شرکت های شهرک صنعتی یزد می باشد. باتوجه به اینکه تعداد کارکنان شرکتهای شهرک صنعتی یزد مشخص نیست از فرمول کوکران با حجم جامعه نامحدود برای تعیین تعداد نمونه استفاده می گردد. ۳۸۴پرسشنامه بین نمونه های در دسترس توزیع شد و تعداد ۲۱۵ پرسشنامه قابل قبول جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها بااستفاده از نرم افزار Smart pls۳ انجام شده است بررسی کلی نتایج آزمون فرضیات نشان داد که استراتژی جذب مشتریان وبرندسازی بر عملکرد مالی رابطه مستقیم و متعاداری را نشان می دهد.