رابطه بومی بودن پوشاک ورزشی با میزان تعهد و رضایت مصرف کنندگان

سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,254

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IAUNSPORT01_140

تاریخ نمایه سازی: 12 بهمن 1391

چکیده مقاله:

گرایش، رضایت و وفاداری به مارک هدف نهایی و غایی شرکتی است که دارای محصولی با علامت تجاری ویژه است.تحقیقی که پیش رو دارید با هدف مطالعه و بررسی مولفه هایی از پوشاک ورزشی همچون ویژگی هایی که باعثرضایتمندی و وفاداری بانوان ورزشکار به آن می باشد انجام گرفت. یعنی قصد داشت مشخص کند که چه ویژگی هاییباعث رضایتمندی بانوان ورزشکار از پوشاک ورزشی با مارک خاص، و در نتیجه وفاداری به آن می شود. تا بتوان ازنتایج به دست آمده برای بهبود و گسترش کیفیت و فروش تولیدات داخل کشور استفاده شود. تحقیق حاضر از نظراستراتژی توصیفی است و از نظر مسیر اجرا پیمایشی است که به صورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری این پژوهششامل، بانوان ورزشکار باشگاه های بدنسازی شهرداری مناطق شمال و جنوب تهران بوده و نمونه آماری شامل کلجامعه آماری و ابزار اندازه گیری پرسشنامه محقق ساخته می باشد. یافته ها نشان دادند که بیش از 75 % بانوانپوشاک خارجی را انتخاب کردند و دلایل این انتخاب کیفیت، طرح و قیمت مناسب می باشد و بانوان به قیمت پوشاکاهمیت بیشتری می دهند. بین ویژگیهای محصول(کیفیت- قیمت-طرح زیبایی) و بومی بودن برند محصول رابطهمعنی دار وجود دارد. بین رضایتمندی و وفاداری ورزشکاران به محصول و بومی بودن برند محصول رابطه وجود دارد.بین رضایت از محصول و وفاداری بانوان ورزشکار به محصول رابطه معنی دار وجود دارد. در نتیجه ویژگی هایی ازجمله کیفیت، طرح، و قیمت مناسب باعث ایجاد رضایت و در نتیجه وفاداری به مارک می شود.

نویسندگان

ژاله جباری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی

سارا کشکر

استادیار دانشگاه علامه طباطبائی

زهرا سلمان

استادیار دانشگاه علامه طباطبائی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حاجی کریمی، عباسعلی : جلال زاده، سید رضا(1387)، عوامل موثر ...
  • حق گویی، مژگان(389 1)، وفاداری بهنام تجاری، ماهنامه کنترل کیفیت، ...
  • حقیقی محمد، حسین زاده ماشااله (1388). مقایسه میزان تمایل به ...
  • حمیدی زاده محمدرضا، غمخواری سیده معصومه(388 1)، شناسایی عوامل موثر ...
  • _ دعایی، حبیب الله و حسن زاده، ژاله فرزانه (1389)، ...
  • سید جوادین، سید رضا و شمس، راحیل(1386)، عوامل تعیین کننده ...
  • غفاری آشتیانی، پیمان (1386)، همپوشی بازاریابی رابطه مند و مدیریت ...
  • فروزنده دهکردی، لطف الله، رحیمی کلور، حسین (1389). الزامات رقابت ...
  • کاتلر، آرمسترانگ (1999)، اصول بازاریابی، ترجمه دکتر علی اکبر پارسائیان، ...
  • Anton, C., Camarero, C., &Carrero, M (2007)، The mediating effect ...
  • Bettman J. R. ;"Information processing theory of consumer choice"; Addison- ...
  • Brian D. Foster, John W. Cadogan, (2000) "Relationship selling and ...
  • Duff M., (1999). Niche marketing in fashion in womm's sportwear, ...
  • Frings, G. S. (2005). Fashion: From Concept to Consumer, 8th ...
  • Garvin D. A. (1988). Managing Quality: The strategic and competitive ...
  • Homburg, Christian; Giering, Annaette (2001), Personal Characteristics as Moderator of ...
  • Keller Kevin Lane, Hoeffler, Steve (2003), The Marketing Advantages of ...
  • Lora S. Cowie, B. S.(200 1), .Relationship between male cyclists' ...
  • Mei meilau(2006), the brand loyalty of sportswear in hongkong, journal ...
  • Shimp T., Sharma S.; "Consumer ethnocentrism Construction and validation of ...
  • ethnocentrism A test of Consumerء 21. Sharma S., Shrimp T. ...
  • Shimp T.A.; "Consumer ethnocentrism The concept and a preliminary empirical ...
  • Wong, Foong Yee ;YahyahS idek(2008)، Influence of Brand Loyalty on ...
  • نمایش کامل مراجع