بررسی تاثیر فناوری واقعیت افزوده بر ابعاد و مولفه های بازاریابی

توسعه فناوری سهم قابل توجهی در توسعه فعالیت های بازاریابی دارد. واقعیت افزوده (AR) به عنوان یک فناوری نوظهور تجربه مصرف کننده را غنی می کند و موجب تحول در بازاریابی می شود. با افزایش محبوبیت واقعیت افزوده در فعالیت های بازاریابی ، تلاش های آکادمیک برای بررسی اثرات آن بر ابعاد مختلف آن به طور قابل توجهی افزایش یافته است . هدف از این مطالعه به دست آوردن یک دیدگاه یکپارچه و جامع از تاثیر واقعیت افزوده بر بازاریابی است . در این راستا، با بکارگیری روش برری اسناد، بررسی جامعی از ادبیات موجود انجام شده و سهم این فناوری در فعالیت های بازاریابی نوآورانه در بخش های مختلف ، مورد مداقه قرار گرفت . پس از بررسی های انجام شده چهارچوب مفهومی تحقیق طراحی شد و تاثیر فناوری واقعیت افزوده بر چهار بعد رفتارمصرف کننده، بسته بندی، فروشگاه های آنلاین و تبلیغات تجاری تبیین و تشریح شد.

کلیدواژه ها:

واقعیت افزوده ، رفتار مصرف کننده ، بسته بندی ، فروشگاه های اینترنتی ، تبلیغات.