بررسی عوامل موثر بر قصد خرید محصولات سبز

با توجه به افزایش نگرانی های زیست محیطی ، محصولات سبز به عنوان یکی از روندهای رو به رشد در عصر حاضر شناسایی شده است . از این رو محققان و بازاریابان به طور فزایندهای به دنبال بررسی عوامل موثر بر قصد خرید این محصولات در بین مصرفکنندگان هستند. در همین راستا پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر نگرشها و هنجارهای ذهنی نسبت به خرید محصولات سبز بر قصد خرید آنها با نقش میانجی بررسی آنلاین محصولات سبز انجام شد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی - پیمایشی است . جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مشتریان محصولات ارگانیک نفس در دانشگاه فردوسی مشهد است . حجم نمونه با روشکوکران برای جوامع نامعلوم، ۳۸۴ نفر تعیین شد. داده ها با استفاده از ۲۱۰ پرسشنامه جمع آوری شده و با کمک نرم افزار اسمارت پی ال اس و آزمون مدل یابی معادلات ساختاری، با رویکرد حداقل مربعات جزئی تجزیه و تحلیل شد. یافته ها نشان دهنده تاثیر نگرشها و هنجارهای ذهنی نسبت به خرید محصولات سبز بر قصد خرید آنها است . همچنین تاثیر تاثیر نگرشها و هنجارهای ذهنی نسبت به خرید محصولات سبز بر بررسی آنلاین محصولات سبز تایید شد؛ اما تاثیر بررسی آنلاین محصولات سبز بر قصد خرید تایید نشد.

کلیدواژه ها:

محصوات سبز ، نگرش ، هنجارهای ذهنی ، قصد خرید ، بررسی آناین محصوات سبز