تاثیر شخصیت برند بر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی : میانجی گری عشق برند
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 73
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
DSCONF09_276
تاریخ نمایه سازی: 12 شهریور 1402
چکیده مقاله:
این مطالعه به بررسی رابطه بین شخصیت برند، عشق به برند و دهان به دهان الکترونیکی می پردازد. علاوه بر این ، این مطالعه شرایط مرزی اشتراک تجربه برند را با اتخاذ یک نظرسنجی بررسی کرد. اولا، نتایج تحقیق اصلی نشان می دهد که شخصیت برند تاثیر مثبت معناداری بر عشق به برند دارد. ثانا،ی عشق به برند نیز تاثیر مثبت قابل توجهی بر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی دارد. ثالثا، عشق به برند نقش میانجی در رابطه بین شخصیت برند و تبلیغات شفاهی الکترونیکی دارد. این تحقیق بازاریابی الکترونیکی را با تمرکز بر شخصیت برند، عشق به برند و تبلیغات شفاهی الکترونیکی برای بهبود عملیات تجاری، تجربه کاربر و تعامل ، ارائه محصولات یا خدمات اختصاصی به پایگاه مشتری برای کسب سود، ترویج می کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فریبا طهماسبی دزکی
کارشناسی ارشد طبیعت گردی(اکو توریسم ) ، دانشگاه آزاد واحد سمنان