بررسی نقش مزیت تمایز در جهت گیری بازار و بازاریابی کارآفرینانه

این پژوهش با هدف، بررسی نقش مزیت تمایز در رابطه بین جهت گیری بازار و بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد سرمایه گذاری جسورانه در صادرات انجام گرفته است. در این تحقیق جامعه آماری شامل مدیرعاملهای شرکتهای کوچک و متوسط فعال استان کردستان میباشد که بر اساس اعلام سایت سازمان صنایع کوچک و شرکتهای صنعتی استان کردستان تعداد آنها در سال ۱۴۰۰ برابر با ۴۶۵ شرکت میباشند بر اساس فرمول کوکران تعداد نمونه، ۲۱۰نفر با استفاده از روش نمونه گیری طبقه ای انتخاب شده است. برای آزمون فرضیه ها در این پژوهش، از نرم افزار اس پی اس اس نسخه ۲۲ و نرم افزار لیزرل نسخه ۸/۸ استفاده شده است. روشهای آماری مورد استفاده در این پژوهش را آزمونهای کلموگروف-اسمیرن به منظور بررسی نرمال بودن داده ها و آزمون معادلات ساختاری به منظور بررسی فرضیه ها استفاده شده است. نتایج نشان میدهد که ۴۶/۳۲ درصد از اثر کل جهت گیری بازار منعطف (پاسخگو)، ۴۵/۶۹ درصد از اثر کل جهت گیری بازار فعال و ۴۹/۲۹ درصد از اثر کل بازاریابی کارآفرینانه با عملکرد سرمایه گذاری جسورانه در صادرات از طریق متغیر مداخله گر مزیت تمایز تبیین می شود که مقدار قابل توجهی است.

کلیدواژه ها:

جهت گیری بازار ، بازاریابی کارآفرینانه ، عملکرد سرمایه گذاری جسورانه در صادرات