تاثیر شهرت برند بر عملکرد نیروی فروش فروشگاه های ورزشی استان اردبیل

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر شهرت برند بر عملکرد نیروی فروش فروشگاه های ورزشی استان اردبیل میباشد جامعه آماری این تحقیق فروشندگان فروشگاه های محصولات ورزشی در استان اردبیل میباشند که حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران برای جوامع نامحدود ۳۸۴ نفر و به شیوه تصادفی در دسترس انتخاب شدند این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ گردآوری اطلاعات به شیوه میدانی میباشد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه های استاندارد شهرت برند، عملکرد نیروی فروش بودند که روایی آنها با استفاده از روایی سازه و پایایی آنها با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ به تایید رسید تجزیه و تحلیل داده ها در محیط نرم افزار های SPSS۲۲ و Liseral انجام شد. نتایج نشان داد که شهرت برند بر عملکرد نیروی فروش تاثیر دارد. بنابراین می توان نتیجه گرفت که مشتری گرایی در فروشگاه های ورزشی باعث افزایش فروش و در نتیجه عملکرد بهتر نیروی فروش می گردد که تحت تاثیر اثر مستقیم شهرت برند قرار می گیرد.

کلیدواژه ها:

شهرت برند ، عملکرد نیروی فروش ، استان اردبیل