بررسی تاثیر بازاریابی آنالین بر عملکرد بین المللی شرکت باتوجه به نقش میانجی جهتگیری بازار

جهان یشدن بازارها، یکپارچگی اقتصاد جهانی، رقابت شدید، عدم اطمینان، ناپایداری محیط تجارت در سطح جهان، الزامات نوینی را برایکشورهایی که علاقهمند به بقا و رقابت در محیط پیچیده و پایدار اقتصاد جهانی هستند پدید آورد هاند. با درنظرگرفتن شرایط رقابتیحاکم بر بازاره ای جهانی، ورود به این بازارها و کسب نتایج مطلوب از این بازارها دارای موانع و مشکلاتی است. ازای نرو شرک تها تلاشمیکنند بر این موانع غلبه کرده و عملکرد بین المللی خود را بهبود بخشند؛ لذا این مطالعه باهدف بررسی تاثیر بازاریابی آنلاین بر عملکردبین المللی بازار انجام شد. این پژوهش از نظر نوع در رده پژوهش های کاربردی و از نظر روش ، توصیفی از نوع همبستگی می باشد.جامعه آماری تحقیق حاضر، مدیران، معاونین امور بین الملل، افرادی که در بحث بازاریابی آنلاین درگیر هستند و کارشناسان شرکتهاییاست که دارای فعالیتهای بی نالمللی هستند. جهت نمونه گیری از فرمول کوکران محاسبه شد و حجم نمونه تعداد ۹۶ نفر به دست آمدهاست. داده های موردنیاز به دو روش مطالعات کتابخانه ای )به منظور تدوین فرضیه ها( و روش میدانی )به منظور آزمون فرضیه ها(جمع آوری شده است. سنجش متغیرها با استفاده از پرسشنامه بازاریابی آنلاین، پرسشنامه عملکرد بین المللی، پرسشنامه جه تگیریبازار تولستوی و همکاران ) ۲۰۲۲ ( انجام شد. در این مطالعه به مقصود تعیین پایایی پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ، استفاده و بابهره گیری از نر م افزار اسمارت پی ال اس ۳ ۱داد هها تحلیل شد. روش تجزیه و تحلیل دادهها هم حداقل مربعات جزئی میباشد. نتایج بیانمیکند که بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللی شرکت تاثیر مثبت و معناداری ندارد. بازاریابی آنلاین بر جهتگیری بازار تاثیر مثبت ومعناداری دارد .

کلیدواژه ها:

جهت گیری بازار ، بازاریابی آنلاین ، عملکرد بین المللی شرکت