بررسی اثر رهبری مراوده ای و تحول گرا بر خر ید سبز با نقش میانجیگری قابلیت نوآوریو ارتباط یکپارچه بازاریابی (مورد مطالعه : شرکتهای دانش بنیان بخش سلامت در پارکفناوری،پردیس تهران)

این مطالعه بر دو نگرانی اصلی در حوزه خرید سبز استوار است. اولین مورد ، فقدان مطالعات قبلی که تاثیر سبک رهبری یا جنبه های دیگر جنبههای رهبری را بر خرید سبز بررسی کند ، با این حال اگرچه مشخص است که رهبری می تواند نقش مهمی در چارچوب بندی مسائل و مدل سازیرفتار خرید سبز نقش ایفا کند . اما به خوبی درک شده است که "نیروی محرکه اصلی خرید سبز اغلب حضور افراد با انگیزه در فرایند تصمیم گیریدر زمینه خرید سبز بوده است" ، اما برای درک اینکه کدام سبک های رهبری در ایجاد نوآوری موثرتر بوده و منجر به بهترین خرید سبز می شود ،کارهای زیاد ی باید انجام داد این مطالعه با تکیه بر دیدگاه مبتنی بر منابع طبیع ی به بررسی چگونگی تاثیر سبک های رهبری و قابلیت نوآوری برخرید سبز می پردازد. بطورکلی سوال اصلی تحقیق این است که ، نقش قابلیت نوآوری و ارتباطات بازاریابی یکپارچه در تاثیرگذاری رهبری مراودهای و رهبری تحول گرا بر خرید سبز در بین ، شرکت های دانش بنیان بخش سلامت در پارک فناوری،پردیس تهران چگونه است؟ پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری شرکت های دانش بنیانبخش سلامت در پارک فناوری،پردیس تهران که حجم نمونه ۱۲۶ نفر از بین مدیران و کارشناسان آنها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی کهروایی و پایایی آن تائید شده مورد سنجش قرارگرفته است. به منظور تجزیه وتحلیل داده های جمعیت شناختی و استخراج شاخص های مرکزی ازآمار توصیفی و نرم افزار ۲۴ SPSS و برای تجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار PLS۳ ۲ Smart استفاده شدهاست. یافته ها نشان می دهد ، که رهبری مراوده ای و تحول گرا بر خرید سبز تاثیر مثبت و معنی داری می گذارند. قابلیت نوآوری در رهبریمراوده ای و رهبری تحو ل گرا بر خرید سبز تاثیر غیر مستقیم و معنی داری داشته است . و بیشتر اینکه رهبری مراوده ای و رهبری تحول گرابر ارتباطات بازاریابی یکپارچه تاثیر مثبت و معنی داری دارد .

کلیدواژه ها:

رهبری مراوده ای ، تحول گرا ، خرید سبز ، قابلیت نواوری ، ارتباطات بازاریابی یکپارچه