بررسی رابطه بازنمایی بدن کودک در تبلیغات تلویزیونی و افزایش جمعیت

تلویزیون به عنوان رسانه ای که در دسترس بیشتر افراد جامعه است می تواند عرصه ای برای پیش برد اهداف کلی جامعه باشد.سیاست گذاری هدفمند تبلیغات تلویزیونی می تواند به این امر کمک شایانی نماید و باعث تغییراتی در نگرش و رفتارهای اجتماعی افراد جامعه شود. از اهداف مهم جامعه امروز ایران، افزایش جمعیت و ترغیب خانواده ها به فرزندآوری است. این مقاله به بررسی تاثیر استفاده از کودک در تبلیغات تجاری در جهت تشویق و ایجاد میل به فرزندآوری، علاوه بر هدف اصلی تبلیغ که همان فروش کالا است، میپردازد. در این مقاله با مشاهده برخی تیزرهای تبلیغاتی پخش شده از تلویزیون جمهوری اسلامی و تحلیل تصاویر این تیزرها به چگونگی استفاده از بدن کودک و بازنمایی بدن او پرداخته می شود .نوع آرایش کودک، محیط زندگی، طبقه خانوادگی کودک و سطح هوش و رفتار اجتماعی کودکان به کار گرفته شده در این تصاویر مورد توجه و بررسی قرار گرفته شده است. چگونگی استفاده از پیام های چندمنظوره که بتواند هم کالاهایی را به فروش برساند و هم در جهت سیاست های کلی نظام جمهوری اسلامی ایران باشد، از اهداف مورد پژوهش این مقاله است

کلیدواژه ها:

بازنمایی بدن ، تبلیغات تلویزیونی ، فرزندآوری ، کودک