بررسی اثر شعار تبلیغاتی و برند بر رفتار خرید جوانان با تحصیلات تکمیلی)مورد مطالعه: برندهای لوازم خانگی ایرانی (

بررسی فرآیند تصمیمگیری برای خرید کردن مصرف کنندگان جوان در بازارهای به شدت رقابتی از اهمیت بسزایی برخوردار است.بازارهای خرده فروشی همچون بازار لوازم خانگی، تنوع زیادی از گزین ههای خرید مشابه را در اختیار مصرف کنندگان قرار میدهند.شرکتها سعی میکنند محصولات خود را از یکدیگر متمایز کرده و مزایای اصلی برندهای خود را اعلام کنند. یکی از روشهای متمایزسازی برند، استفاده از شعارهای تبلیغاتی است. در این پژوهش با تحلیل محتوای نتایج مصاحبه با ده نفر از دانشجویان کارشناسی ارشدمدیریت بازاریابی دانشگاه های کشور در بازه سنی بیست و پنج تا چهل سال، به بررسی اثر شعارهای تبلیغاتی برندهای لوازم خانگی تولیدداخل کشور بر رفتار خرید جوانان پرداخته شده است. براساس تحلیل انجام شده با استفاده از نرم افزار Atlas.ti ، صداقت و آهنگ شعا ر ،در ماندگاری شعار تبلیغاتی در حافظه مصرف کننده جوان بیشترین تاثیر را دارد. ضمن اینکه کیفیت محصول و خدمات و همچنین قیمتبیشترین تاثیر را در خرید مشتریان دارد و از طرفی بیشترین تاثیر شعارهای تبلیغاتی در مرحله جستجوی اطلاعات می باشد .

کلیدواژه ها:

شعار تبلیغاتی ، برند ، لوازم خانگی ، رفتار خرید ، جوانان ، فرآیند تصمیمگیری مشتری