بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر تصمیم خرید مشتریان در فروشگاه های زنجیره ای پروما در استان البرز

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر روی تصمیم خرید مشتریان فروشگاه های زنجیرهای پروما در استان البرز است. روش تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، پیمایشی میباشد. جامعه آماری تحقیق شامل خریداران فروشگاه های زنجیرهای پروما میباشد. در مجموع ۴۰۰ پرسشنامه محقق ساخته به صورت نمونه گیری تصادفی در دسترس توزیع گردیده است که از این تعداد ۳۸۸ نفر به این پرسشنامه پاسخ داده که پس از تکمیل، مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته که شامل ۴ مولفه آمیخته بازاریابی (مکان ۴ سوال؛ محصول ۴ سوال، قیمت ۴ سوال و تبلیغات ۴ سوال) و یک مولفه تصمیم خرید بر مشتریان ۲) سوال) که در جهت تعیین روایی محتوای پرسشنامه محقق ساخته توسط ۵ نفر از اساتید مدیریت بازاریابی و خبرگان انجام شد و برای بررسی پایایی پرسشنامه از نرم افزار اس پی اس اس و آزمون ضریب آلفای کرونباخ استفاده که برای کل پرسشنامه محقق ساخته ۰/۸۸۷ گزارش و مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آزمونهای همبستگی، روش معادلات ساختاری و همچنین برای تحلیل داده ها از نرمافرارهای SPSS و LISREL استفاده گردیدهاست. نتایج تحقیق نشان میدهد بین متغیرهای آمیخته بازاریابی (مکان، تبلیغات، قیمت و محصول) و تصمیم خرید مشتریان رابطه معنیداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، آمیخته بازاریابی ، مکان ، قیمت ، محصول ، تبلیغات ، تصمیم خرید مشتریان