ارزیابی، اولویت بندی، سفارش سازی، محصول

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر استراتژی نوآوری سبز بر قابلیت بازاریابی و شدت تحقیق و توسعه در پارک علم و فناوری دانشگاه شهید بهشتی میباشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ روش، از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر ۵۰۰ نفر از مدیران و کارشناسان پارک علم و فناوری دانشگاه شهید بهشتی میباشد. که با استفاده از فرمول کوکران، ۱۱۷ نفر بعنوان حجم نمونه انتخاب شدند. برای تجزیهوتحلیل دادهها از نرمافزار SPSS استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد که بین استراتژی نوآوری سبز و قابلیت بازاریابی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. این بدان معناست که توجه به محیط زیست به نوعی موجب جلب توجه بیشتر و کمک به توسعه بازار خواهد شد. بنابراین ضروری است که جلسات متعددی بین مدیران اجرایی و بازاریابان برگزار شود تا به جمع بندی لازم برسند. همچنین بر طبق فرضیه دوم، استراتژی نوآوری سبز منجر به افزایش شدت تحقیق و توسعه میشود که نشاندهنده اهمیت و توجه بیشتر به R&D سازمانهاست تا بتوانند مسیر اجرایی شدن نوآوری سبز را هموارتر سازند

کلیدواژه ها:

استراتژی نوآوری سبز ، قابلیت بازاریابی ، شدت تحقیق و توسعه