اولویت بندی راهکارهای برند سازی شهری با تاکید بر مفهوم شهر معنوی (موردمطالعه شهر مشهد)

این تحقیق با هدف ارائه راهکارهای مناسب به منظور برندسازی شهری با تاکید بر مفهوم شهر معنوی در مورد شهر مشهد ، انجام شده است، این تحقیق از نظر نوع کاربردی و از نظر ماهیت اکتشافی است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه مقایسات زوجی بوده که توسط ۱۶ نفر از مدیران شهرداری شهر مشهد تکمیل شده اند. انتخاب خبرگان به صورت هدفمند بوده و برای رتبه بندی راهکارها و عوامل از تحلیل سلسله مراتبی AHP با استفاده از نرم افزار سوپر دسیژن استفاده شده است. براساس نتایج بدست آمده براساس نتایج بدست آمده مهمترین عوامل به ترتیب مدیریت شهری، شبکه حمل و نقل، معماری و فضای شهری، فعالیت های فرهنگی، فعالیت های آموزشی و فعالیت های رسانه ای و تبلیغی است.

کلیدواژه ها:

برندسازی شهری ، شهر معنوی ، تحلیل سلسله مراتبی ، مفهوم برند