بررسی ارتباط بین بازارگرایی و بهبود عملکرد صادراتی (مورد مطالعه: شرکت های گردشگری استان تهران)

تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش بازارگرایی در بهبود عملکرد صادراتی صورت گرفته است. شرکت های گردشگری استان تهران که در ارزیابی شرکت های صادرکننده در رتبه های برتر قرار گرفت هاند را جامعه آماری تحقیق تشکیل داده اند که تعداد آنها در حدود ۱۳۰ شرکت است و بر اساس جدول مورگان تعداد ۹۷ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد انجام شده است. تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از آزمون های همبستگی و نرم افزار SPSS انجام پذیرفته است. نتایج پژوهش بدست آمده از تجزیه و تحلیل اطلاعات به دست آمده نشان داد که بین بازاریابی و بهبود عملکرد صادراتی شرکت های گردشگری استان تهران ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین نتیجه گرفته شد بین ایجاد هوشمندی، توزیع هوشمندی و پاسخگویی با بهبود عملکرد صادراتی ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، عملکرد صادراتی ، شرکت های گردشگری