بررسی نقش قابلیت های بازاریابی در توسعه فعالیت های کارآفرینانه (مورد مطالعه: سازمان صنعت ، معدن و تجارت استان تهران)

هدف تحقیق حاضر بررسی نقش قابلیت های بازاریابی در توسعه فعالیت های کارآفرینانه است. جامعه آماری تحقیق شامل کارکنان سازمان صنعت، معدن و تجارت استان تهران می باشد که تعداد آن ها در حدود ۱۵۰ نفر است و بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران تعداد ۱۰۸ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از نرم افزار SPSS و PLS در دو بخش مدل اندازه گیری و بخش ساختاری انجام پذیرفته است. در بخش اول ویژگی های فنی پرسشنامه بررسی و در بخش دوم ضرایب ساختاری مدل برای بررسی فرضیه های تحقیق مورد استفاده قرار گرفتند. نتایج پژوهش حاکی از نقش مثبت و معنادار قابلیت های بازاریابی در توسعه فعالیت های کارآفرینانه دارد. همچنین نتیجه گرفته شد که ابعاد قابلیت های بازاریابی از جمله قابلیت سنجش بازار و قابلیت ارتباط با مشتری نیز نقش مثبت و معناداری بر توسعه فعالیت های کارآفرینانه در وزارت صنعت، معدن و تجارت دارند.

کلیدواژه ها:

قابلیت بازاریابی ، فعالیت های کارآفرینانه ، قابلیت سنجش بازار ، قابلیت ارتباط با مشتری