تأثیر رهبری تحول گرا بر عملکرد سازمانی با نقش واسطه ای بازاریابی داخلی (مورد مطالعه: شهرداری شهرستان ساری)

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 651

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MANACC05_035

تاریخ نمایه سازی: 19 آبان 1399

چکیده مقاله:

امروزه یکی از دغدغه های اصلی مدیران سازمان ها بویژه در سازمان های دولتی، افزایش عملکرد سازمانی می باشد که در این راستا ضروری است تا از تمامی توان مدیریتی خود استفاده کنند. هدف از انجام این پژوهش بررسی تأثیر رهبری تحول گرا بر عملکرد سازمانی با نقش واسطه ای بازاریابی داخلی در بین کارکنان شهرداری شهرستان ساری می باشد. جامعه آماری این پژوهش، 400 نفر از کارکنان شهرداری شهرستان ساری می باشند که حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان، 196 نفر تعیین گردید. برای بررسی روایی از روایی همگرا و روایی واگرا و همچنین برای تعیین پایایی، از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی بهره گرفته شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Smart PLS استفاده ده شده است. نتایج حاصل از انجام پژوهش نشان می دهد که رهبری تحول گرا با نقش واسطه ای بازاریابی داخلی بر عملکرد سازمانی تأثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین رهبری تحول گرا و بازاریابی داخلی بر عملکرد سازمانی تأثیر مثبت و معنادار دارند.

نویسندگان

رحمان غفاری

استایار دانشگاه آزاد، واحد ساری، مازندران، ایران.

محمدمهدی احمدیان

دکتری سیاستگذاری علوم و فناوری، دانشگاه مازندران، بابلسر، مازندران، ایران

پیمان نادری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه غیرانتفاعی راهیان نوین،ساری، مازندران، ایران.