تاثیر ابعاد بازاریابی کار آفرینانه بر عملکرد کسب و کارهای الکترونیکی

در محیط پیچیده و پویای در حال تغییر امروزی، شرکت ها نیازمند طراحی و اتخاذ استراتژی هایی هستند که بتوانند به آنها در بهبود روز افزون عملکردشان یاری رساند. زیرا در چنین محیز رقابتی، تنها شرکت هایی می توانند دوام آورده و به حیات خود ادامه دهند که از گردونه رقبا جا نمانده و خود را با شرایط بازار رقابتی همگام نمایند. بنابراین هدف از تحقیق حاضر تاثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد کسب و کارهای الکترونیکی (مطالعه موردی: فروشگاه های آنلاین دیجی کالا و زنبیل) می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را کارکنان فروشگاه های آنلاین دیجی کلا و زنبیل (250 نفر) تشکیل می دهند. با استفاده از فرمول کوکران تعداد 151 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با استفاده از نرم افزار های اس پی اس اس و اسمارت پی ال اس انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد تمام فرضیات تایید شد. به طوری که اقدامات پیش نگر، ریسک پذیری، نوآوری، فرصت گرایی، اهرم منابع، مشتری گرایی و ایجاد ارزش بر عملکرد کسب و کارهای الکترونیکی تاثیر مثبت و معنی دار دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، کسب و کارهای الکترونیکی ، بازاریابی بین المللی