تاثیر ارزش های ادراک شده از برند لوکس بر تمایلات رفتاری مشتریان با نقش میانجی روابط برند (مورد مطالعه: مشتریان برند ورساچه در شهر تهران)

کشور ایران به عنوان یک کشور در حال توسعه مصرف کنندگان برندهای لوکس بسیاری دارد، بنابراین ارزش دریافتی مصرف-کنندگان این برندها جای مطالعه داشته و هدف اصلی این مطالعه نیز بررسی تاثیر ارزش های ادراک شده از برند لوکس برتمایلات رفتاری مشتریان با نقش میانجی روابط برند می باشد. پژوهش حاضر از منظر هدف کاربردی و از منظر روش و ماهیتدر زمزه پژوهش های توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش را مشتریان زن محصولات برند ورساچه در شهر تهران تشکیل داده اند. که با توجه به فرض نامحدود بودن جامعه آماری 384 نفر به عنوان نمونه و از روش نمونه گیری در دسترسپرسشنامه در میانشان توزیع شده است. نتایج پژوهش که از طریق مدلیابی معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل به دست آمدهبود نشان داد که ارزش های خوشایندی، اقتصادی، زیبایی، خودبیانگری و اجتماعی بر روابط برند تاثیر مثبتی و معنی داریمی گذارد در حالی که تاثیر ارزش های تجربی، عملکردی، برتری بر روابط برند معنادار یافت نشد و نیز از نظر اهمیت ارزشزیبایی، خودبیانگری و ارزش اجتماعی در اولویت قرار دارند.

کلیدواژه ها:

کالای لوکس ، ارزش مورد انتظار مشتری ، برند ورساچه ، مدل یابی معادلات ساختاری