تاثیر ارزش های فرهنگی بر تمایل خرید محصولات سبز با نقش نگرش محیطی، هنجارهای ذهنی و دردسرهای ناشی از خرید سبز

جنبش بازاریابی سبز از دهه 1980 به شکلی گسترده مورد توجه سازمان ها و مصرف کنندگان قرار گرفته است. سازمان ها با تولید محصولات دوست دار محیط زیست به دنبال کسب مشروعیت اجتماعی، در حالی که مصرف کنندگان، به دنبال تاثیر گذاری در بینش جامعه به مسایل زیست محیطی هستند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر ارزش های فرهنگی بر تمایل خرید محصولات سبز با نقش نگرش محیطی، هنجارهای ذهنی و دردسرهای ناشی از خرید سبز باشد. نمونه آماری این پژوهش شامل 192 نفر از دانشجویان تاکستان است است که بصورت نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. لذا این تحقیق توصیفی -پیمایشی از نوع همبستگی است. جهت جمع آوری داده ها استفاده گردیده. روایی(محتوا) و پایایی( آلفای کرونباخ) پرسشنامه حاکی از آن هستند که ابزارهای اندازه گیری از روایی و پایایی خوبی برخوردار هستند. نتایح حاصل از آزمون فرضیات توسط نرم افزار AMOS و با استفاده از تحلیل مسیر نشان داد که جمع گرایی بر نگرش محیطی تاثیر دارد. بلند مدت محوری بر نگرش محیطی تاثیر دارد.جمع گرایی بر هنجارهای ذهنی تاثیر دارد.بلندمدت محوری بر هنجارهای ذهنی تاثیر دارد.جمع گرایی بر دردسرهای ناشی از خرید سبز تاثیر دارد.بلندمدت محوری بر دردسرهای ناشی از خرید سبز تاثیر دارد.نگرش محیط بر تمایل خرید محصولات سبز تاثیر دارد.هنجارهای ذهنی بر تمایل خرید محصولات سبز تاثیر دارد.دردسرهای ناشی از خرید خرید سبز بر تمایل خرید محصولات سبز تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

هنجارهای ذهنی ، خرید محصولات سبز ، نگرش محیط ، جمع گرایی ، دردسرسای ناشی از خرید سبز