تاثیر کمپین های رسانه های اجتماعی بر موفقیت محصول جدید (موردمطالعه: شرکت کاله)

تولیدکنندگان و خرده فروشان به طور فزاینده ای برخی از انواع بازاریابی رسانه های اجتماعی برای ارتقاء خدمات و یا محصولات خود استفاده نمایند، با توجه به اهمیت این رویکرد در سازمانهای امروزی، هدف این پژوهش بررسی تاثیر کمپین رسانه های اجتماعی بر موفقیت محصول جدید(موردمطالعه: شرکت کاله) میباشد. برای آزمون این فرضیات، جامعه آماری مشتریان برند کاله بوده و برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده گردید. درنهایت 388 پرسشنامه برای تجزیه وتحلیل مورد تایید و تحلیل داده ها با کمک از روش معادلات ساختاری انجام گرفت. یافته ها نشان می دهند، حس اجتماعی در جوامع آنلاین برند بر نگرش محصول جدید تاثیر دارد.تستر محصول در جوامع آنلاین برند بر نگرش محصول جدید تاثیر دارد.حس اجتماعی در جوامع آنلاین برند بر تمایل خرید محصول جدید تاثیر دارد.تستر محصول در جوامع آنلاین برند بر تمایل خرید محول جدید تاثیر دارد.نگرش محصول بر تمایل خرید محصول جدید تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

نگرش ، تستر محصول ، تمایل خرید ، جوامع آنلاین ، حس اجتماعی