نقش عوامل موثر در بازاریابی بین المللی

بازاریابی امیال و نیازهای پاسخ داده نشده را شناسایی میکند و میزان سودآوری آن را نیز اندازه گیری میکند. بازاریابی، بخشهایی از بازار را به عنوان مناسب ترین بخش بازار برای شرکت شناسایی و مشخص میکند که شرکت نیز توانایی و امکان عرضه خدمات به آنها را دارد و همچنین مناسب ترین محصولات و خدمات مورد نیاز آن بخش را طراحی و معرفی میکند. یکی از کارکردهای بازاریابی طی سالهای اخیر، تجاری سازی میباشد. حتی در برخی کتابهای جدید، تجاری سازی ترجمه مارکتینگ معرفی شدهاست.بازاریابی شامل هر اقدامی است که به منظور دستیابی به مشتریان و ترغیب آنها انجام می شود و بازاریابی در جستجوی افق های دوردست و رسیدن به مرحله توسعه است. بازاریابی بین المللی، در ساده ترین سطح خود، فرایندی است که در آن یک شرکت تجاری باید در مورد آمیخته بازاریابی خود در ورای مرزهای کشورش تصمیم گیری کند. پیچیده ترین سطح آن، شامل ایجاد واحد تولیدی و هماهنگ کردن استراتژی بازاریابی شرکت در سراسر جهان میباشد. امروزه شرکت ها صرف نظر از زمینه فعالیت خود (اعم از تولیدی و خدماتی)، برای موفقیت و بقای خود در بازارهای رقابتی و به شدت درحال تغییر جهانی ، نیازمند ارائه ارزش بیشتر به مشتریان خود میباشند؛ ارائه ارزش بیشتر از طریق خلق و کسب مزیت رقابتی پایدار امکان پذیر می باشد؛ خلق و کسب مزیت رقابتی پایدار در بازارهای بین المللی مستلزم طراحی و تدوین اثربخش استراتژی بازا ریابی بین الملل می باشددر این پژوهش به بررسی عوامل موثر در بازاریابی بین المللی می پردازیم.

کلیدواژه ها:

بازاریابی بین المللی ، مارکیتینگ ، بازارهای خارجی ، صادرات.