نقش پیش تبلیغات در پذیرش کاربران برای تقاضای کالاها در بازار بین المللی مورد مطالعه: پیش تبلیغات داروهای تولید شده از گیاهان دارویی

تبلیغات به عنوان وجه غالب عناصر ارتباطی سازمان نقش مهمی را در جهت موفقیت آن ایفا میکند و تاثیری شگرف بر رفتار مصرف کنندگان و چگونگی انتخاب آنها دارد. تبلیغات یک ابزار مهم ترویج بازاریابی برای سازمانها در محیط رقابتی امروز است، لذا داشتن استراتژی در تدوین اهداف تبلیغاتی، لازمه ی یک سازمان پویاست. از این رو در این مقاله به بررسی اثر پیشتبلیغات در میزان تقاضای داروهای گیاهی در بازار بین المللی پرداخته شده است. این مقاله، به روش توصیفی - تحلیلی - پیمایشی و نتایج آن کاربردی است. مبنای جمع آوری اطلاعات، مطالعات کتابخانه ای و تحقیق میدانی از مصرف کنندگان داروهای گیاهی شرکت داروسازی گلدارو است. یافته های مقاله نشان داد که پیش تبلیغات با ایجاد احساس نیاز نسبت به محصول باعث میشود کاربران احساس سازگاری بیشتری با محصول داشته باشند و از طریق شبکه های مجازی میتوان بر فرهنگ جامعه موردنظر طوری تاثیر گذاشت که تقاضای کاربران در بازار بین المللی افزایش یابد و اعلام تاریخ رونمایی در شرایط اقلیمی که با محصول هماهنگ باشد بر تقاضا تاثیر مثبت دارد. همچنین با ایجاد نگرش مثبت نسبت به محصول میتوان آن را با قیمت دلخواه در این بازار به فروش رساند.

کلیدواژه ها:

پیش تبلیغات ، تقاضا ، بازار بین المللی ، دارو گیاهی ، مدیریت استراتژی ، مدیریت بازاریابی