استفاده از بازاریابی اجتماعی برای شناخت انگیزه های مصرف کالایی که به سلامت اجتماع آسیب می رساند

اطمینان از زندگی سالم و ارتقا سلامتی برای همه در همه سنین از اهداف مهم برای توسعه پایدار است. برای دستیابی به این هدف یکی از رویکردهای مهم بازاریابی اجتماعی است که می تواند برای تغییررفتار جامعه برای دست کشیدن از رفتارهای ناسالم و روی آوردن به رفتارهای سالم مورد استفاده قرار گیرد که از آن جمله می توان رفتار مصرف سیگار را نام برد. در این تحقیق چگونگی تاثیر نیازهایی که منجر به رفتار سیگار کشیدن در جامعه می شود بر اساس تئوری نیازهای آشکار موری و مصاحبه های صورت گرفته با مصرف کنندگان مورد توجه قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، توسعه پایدار ، سلامت اجتماع ، سیگار ، نیازهای آشکار موری