چگونگی بازنمایی بدن در گفتمان های لذت و خوشایندی، سلامت و منزلت در آگهی های بازرگانی

این مقاله با هدف بازنمایی و تفسیر گفتمان های بدن در آگهی های بازرگانی شبکه یک سیمای ملی؛ به بازخوانی و طبقه بندی متون برآمده از آگهی ها پرداخته است. برای دست یافتن به هدف، 72 آگهی به صورت هدفمند در بازه زمانی سال 95 انتخاب و تحلیل شد. به نحوی که با بهره گیری از قابلیت های روش تحلیل گفتمان و چارچوب نظری جامعه شناسی تفسیری، سه گفتمان لذت و خوشایندی ، سلامت و منزلت بدن، در تبلیغات بازنمایی شده است. در گفتمان لذت و خوشایندی، حس و حال خوب ، در گفتمان سلامت، عافیت جسم و در گفتمان منزلت بدن، شان برتر یا پرستیژ به عنوان دال مرکزی شناسایی شد. در برآیند کلی مطالعه گفتمان تبلیغات بازرگانی در حوزه بدن، مشخص گردید این گفتمان ها تحت گفتمان بزرگ تر جسمی یا بیولوژیکی برساخت می شود و دال مرکزی مجموع این گفتمان ها انسان مصرفی است. برحسب نتایج به نظر می رسد، هر یک از گفتمان ها متاثر از خاستگاه های متنوع و نظریه هایی هستند؛ که متناسب با سیاست های حاکم بر رسانه ظهور یافته اند.

کلیدواژه ها:

بازنمایی بدن ، تحلیل گفتمان ، گفتمان لذت ، گفتمان سلامت ، گفتمان منزلت ، آگهی بازرگانی