شیوه های گفتمانی تبلیغات روزنامه ها و مجلات زبان فارسی

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 490

فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JLRZ-8-21_001

تاریخ نمایه سازی: 22 خرداد 1398

چکیده مقاله:

چکیده تبلیغات نوعی گفتمان است که در آن گوینده می کوشد با استفاده از ابزارهای گفتمانی به ترغیب مخاطب بپردازد. این مقاله، به بررسی ابزارها یا شیوه های گفتمانی به کار رفته در تبلیغات روزنامه ها و مجلات زبان فارسی بر اساس الگوی وودز (2006) می پردازد که شامل این موارد می باشد: 1- الگوهای صوتی که نوعی بازی با صداها و شیوه ی شاعری است مانند تکرار، ریتم ، قافیه و نماد صوتی .2- انتخاب کلمات که استفاده زبانشناسانه از کلمات زبان است از قبیل کلمات ضد و نقیض ، مبالغه ، بیان مواد تشکیل دهنده و استفاده از صفات مانند صفت جدید . 3- ساختار جملات مثل صفت عالی، صیغه امری، ساخت سه قسمتی ، چندکلمه بدون الگوی دستوری، صفت یا قید مقایسه ای و سوال بلاغی . 4- کاربرد معنایی مثل شخصی سازی ، پیش انگاری و جان بخشی به اشیا . در این مقاله، الگوهای فوق در تبلیغات مجلات و روزنامه های زبان فارسی بررسی شده تا معلوم گردد کدامیک از آنها در تبلیغات مطبوعات زبان فارسی کاربرد دارد و میزان آن چقدر است برای این منظور، از مجلات موفقیت، خانواده، خانواده سبز و روزهای زندگی، و نیز روزنامه های جام جم، همشهری ،کیهان و اطلاعات از هر کدام ده عدد، جمعا تعداد چهل مجله و چهل روزنامه از سالهای هشتاد و نه و نود انتخاب و به روش توصیفی _تحلیلی بررسی شده است. نتایج نشان می دهد که همه ی الگوهای وودز در تبلیغات نوشتاری زبان فارسی استفاده نمی شود، مثلا شیوه جان بخشی به اشیاء کاربردی ندارد. سایر شیوه ها نیز کاربرد یکسانی ندارند. صفت عالی و شخصی سازی به طورمساوی دارای بالاترین میزان کاربرد بوده اند، ریتم کمترین کاربرد و سایر شیوه ها بین این دو، روی پیوستار قرار می گیرند.

نویسندگان

فاطمه قایدی

دانشگاه سیستان و بلوچستان

گیتی تاکی

دانشگاه سیستان و بلوچستان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسدی، مسعود (1380). مقایسه آگهی های بازرگانی گفتاری و نوشتاری ...
  • توفیقی، مهناز (1383). کارگفت های ترغیبی درتبلیغات. پایان نامه منتشرنشده ...
  • خوشنویس مرادی، نغمه (1378). مبتداسازی درتبلیغات بازرگانی نوشتاری فارسی. پایان ...
  • عموزاده مهدیرجی، محمد (1384). بررسی مقایسه ای استعاره در نام ...
  • فقیهیان، نعیمه (1389). بررسی کاربردشناختی برخی اشارات تضمنی در تبلیغات ...
  • متولی،کاظم (1372).  روابط عمومی و تبلیغات. تهران: انتشارات بهجت . ...
  • وهابیان، مهر انگیز (1376). تبلیغات بازرگانی از دیدگاه زبان شناسی. ...
  • Cook, Guy (2001). The Discourse of Advertising. London: Routledge. ...
  • Simpson, Paul (2001). ‘Reason’ and ‘Tickle’ as Pragmatic Constructs in ...
  • Stubbs, Michael (1983). Discourse Analysis. Chicago :Basil Blackwell publisher ltd. ...
  • Taflinger, Richard F. (1996). A Definition of Advertising. New York: ...
  • Woods, Nicola (2006). Describing Discourse. London: Hodder Arnol. ...
  • نمایش کامل مراجع