ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تاثیر شخصی سازی تبلیغات موبایلی بر قصد خرید با توجه به نقش ارزش تبلیغاتی و آگاهی برند

سال انتشار: 1398
کد COI مقاله: NNCBM02_143
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 163
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 9 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر شخصی سازی تبلیغات موبایلی بر قصد خرید با توجه به نقش ارزش تبلیغاتی و آگاهی برند

محمدرضا باروت کوب - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک دانشگاه یزد
محمود نادری بنی - استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری - بخش مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد
امیررضا کنجکاو منفرد - استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری - بخش مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد

چکیده مقاله:

تبلیغات موبایلی به شرکت ها اجازه می دهد بدون هیچ گونه موانع زمانی یا مکان به طور مستقیم با مصرف کنندگان خود ارتباط برقرار کنند. اگرچه تبلیغات موبایلی به عنوان یک کانال تبلیغاتی امیدوارکننده ظاهر می شود اما اثربخشی آن هنوز نامطمئن است و نیازمند تحقیقات بیشتر است. هدف این پژوهش حاضر بررسی تاثیر شخصی سازی بر ابعاد کیفیت تبلیغات موبایلی و تحلیل پیامدهای آن است. در تحقیق حاضر، از پرسشنامه برای گرداوری داده ها استفاده شده است. این پرسشنامه بین 300 نفر از کاربران اسنپ که تبلیغات موبایلی مربوط به این شرکت را دریافت می کنند پخش گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها نیز از مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. در این راستا، نرم افزار SPSS و LISREL مورد استفاده قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان می دهد که شخصی سازی بر ارزش تبلیغاتی و آگاهی برند تاثیر مثبت و معناداری دارد ولی بر قصد خرید تاثیری ندارد. ارزش تبلیغاتی و آگاهی برند بر یکدیگر و نیز بر قصد خرید تاثیر مثبت و معنادار دارند.

کلیدواژه ها:

شخصي سازي، ارزش تبليغات، آگاهي برند، قصد خريد

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/950772/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
باروت کوب، محمدرضا و نادری بنی، محمود و کنجکاو منفرد، امیررضا،1398،تاثیر شخصی سازی تبلیغات موبایلی بر قصد خرید با توجه به نقش ارزش تبلیغاتی و آگاهی برند،دومین کنفرانس ملی اندیشه های نوین در مدیریت کسب و کار،تهران،،،https://civilica.com/doc/950772

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1398، باروت کوب، محمدرضا؛ محمود نادری بنی و امیررضا کنجکاو منفرد)
برای بار دوم به بعد: (1398، باروت کوب؛ نادری بنی و کنجکاو منفرد)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 11,839
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی