تأثیر برند اخلاقی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی در شهر رشت

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,283

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FIMD01_060

تاریخ نمایه سازی: 4 آذر 1393

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر تلاش نموده است تا حوزه های اخلاق کسب و کار، بازاریابی و مدیریت برند را به یکدیگر پیوند داده و برای نخستین بار در ایران نشان داده است که بین اصول اخلاقی که مصرف کننده از برند یک شرکت ادراک می کند و رفتار وواکنش او نسبت به آن برند رابطه وجود دارد. بدین منظور در این پژوهش تاثیر اصول اخلاقی ادراک شده از جانب مصرف کننده بر اعتماد، تمایل و وفاداری به برند مورد بررسی قرار گرفت. جامعه آماری این پژوهش، کلیه مشتریان محصولات غذایی در سطح شهر رشت را در بر می گیرد. برای انتخاب نمونه از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده است وهمچنین برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه و به منظور تحلیل داده ها و همچنین آزمون فرضیه های تحقیق از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. پژوهش حاضر از نظر روش و ماهیت، از نوع همبستگی؛ و به لحاظ اجرا، پیمایشیو از نظر هدف، کاربردی می باشد. نتایج حاصل از پژوهش گویای این امر است که اصول اخلاقی ادراک شده از جانبمصرف کننده بر اعتماد و تمایل به برند تاثیر مثبت دارد. همچنین تمایل به برند تاثیر مثبتی بر اعتماد به برند دارد. علاوه بر این اعتماد و تمایل به برند نیز بر وفاداری به برند تاثیر مثبت داشتند

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، اخلاقیات کسب و کار ، برند اخلاقی ، مصرف کننده

نویسندگان

روزبه حبیبی

استادیار دانشگاه پیام نور استان گیلان

سمیه ایزدی راد

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • -حمیدی _ (1388)، "اخلاق حرفه ای و پیامدهای آن در ...
  • ابراهیمی، ا، رودانی، ا، (1388)، انقش بازاریابی اخلاقی در رفتار ... [مقاله ژورنالی]
  • ت بابائی اهری، م، (1381)، "اخلاق در کسب و کار"، ...
  • حمیدی زاده، م، کریمی علویجه، م، رضایی، م، (1331)، بررسی ... [مقاله ژورنالی]
  • ق وهابی، ح، (1383)، "جنبه های اخلاقی نام ونشان تجاری ...
  • ءا سید صالحی، ع، (1384)، "نقش اخلاق در رفتار مصرف ... [مقاله ژورنالی]
  • -فرهود، د، (1386)، "مروری بر تاریخچه خلاق همراه با گردآوری ... [مقاله ژورنالی]
  • Huimin, Gu., Ryan, Chris, (2011), :Ethics and corporate social responsibility ...
  • -سکاران، ا، (1385)، "روش های تحقیق در مدیریت"، ترجمه محمد ...
  • E.H. and Ross Jr, W.T., (1997), :The influence of firm ...
  • Kaptien, M., Avlino, S., (2005), "Measuring corporate integrity: a surveybased ...
  • Martin, T. R. _ (1985), "Ethics in marketing: Problems and ...
  • Singh, J.J., lglesias, O. and Batista-Foguet, J.M., (2012), :Does Having ...
  • Witkowski, Terrence H., Reddy, Sabine, (2010), :Antecedents of ethical consumption ...
  • Matzler, K., Grabner- Krauter, S. and Bidmon, S., (20 08), ...
  • Taylor. S.A., Celuch, K. and Goodwin, S., (2004), _ importance ...
  • Roman, S., (2003), "The impact of ethical sales behaviour on ...
  • Usakli, Ahmet, Baloglu, Seyhmus, (2011), :Brand personality of tourist destinations: ...
  • Chen, S., (201 _ "Strategic Management of E-Business, John Wiley ...
  • C ommunications : An Internationl Journal, Vol. 10, No. 4, ...
  • Brunk, K.H. and Blimelhuber, C., (2011), :One strike and you're ...
  • Ndubisi, N.O., (2007), "Relationship marketing and customer loyalty", Marketing Intelligence ...
  • Chaudhuri, A. and Holbrook, M.B., (2001), :The chain of effects ...
  • Jacoby, J., Chestnut, R. W., (1978), "Brand loyalty: Measurement and ...
  • Brunk, K. H., (2011), :Un/ethical company and brand perceptions: Conceptualising ...
  • Fan, Ying, (2005), :Ethical branding and corporate reputation", Corporate C ...
  • نمایش کامل مراجع