تحلیل اثر تعدیلی فشار همسالان در ارتباط انگیزه های مصرف اجتماعی و نگرش به برند های لوکس ورزشی نزد نوجوانان ورزشکار

هدف از انجام این پژوهش بررسی اثر تعدیلی فشار همسالان در ارتباط انگیزه های مصرف اجتماعی با نگرش به برند های لوکس ورزشی است. جامعه آماری تحقیق به صورت تصادفی ساده و به تعداد 300 نفر از بین نوجوانان منطقه آزاد ماکو که حداقل سه جلسه در هفته ورزش می کردند انتخاب شدند. پژوهش حاضر توصیفی، پیمایشی از نوع همبستگیاست جهت جمع آوری داده ها ا از پرسش نامه فشار همسالان ( 2102 Erinisha ) ، پرسش نامه انگیزه های مصرف اجتماعی Richins 2004 ، پرسش نامه نگرش به محصولات لوکس ابراهیمی 1390 استفاده شد.روایی (محتوی، همگرا و واگرا) و پایایی (بار عاملی، ضریب پایایی مرکب و ضریب آلفای کرونباخ) پرسش نامه ها در حد قابل قبول وخوب بودند. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها توسط نرم افزار SMART-PLS و با استفاده از آماره آزمون t و ضرایب مسیر( B ) نشان داد انگیزه های مصرف اجتماعی بر نگرش به برند های لوکس ورزشی تاثیر متوسط، مثبت و معنی دار دارد و همچنین فشار همسالان میتواند به عنوان متغیر تعدیل کننده اثر مثبت انگیزه های مصرف اجتماعی بر نگرش بهبرند های لوکس ورزشی را ارتقاء دهد.

کلیدواژه ها:

فشار همسالان ، انگیزه های مصرف اجتماعی ، برند های لوکس ورزشی