بررسی رابطه بین مولفه های موثر بر خرده فروشی آنلاین بر تمایل خرید در شبکه های اجتماعی

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین مولفه های موثر بر خرده فروشی آنلاین بر تمایل خرید در شبکه های اجتماعی میباشد. این پژوهش از نظر نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی پیمایشی از شاخه میدانی است و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری مورد پژوهش در این تحقیق شامل جمعیت استفاده کننده شهر کرمانشاه از شبکه های اجتماعی مختلف و خرید از آنها میباشد که در سطح شهر طی یک هفته بوده و جمعیتی 10000 نفری را تشکیل میدهند. تعداد نمونه برابر 370 نفر بر اساس فرمول کوکران تعیین شدند. داده های گردآوری شده از طریق پرسشنامه با آزمون پیرسون در نرم افزار Spss22 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج بیانگر آن بود که در بخش پیرسون مشاهده گردید که در سطح اطمینان 99 درصد و معناداری 0,000 کلیه فرضیه های پژوهش مورد تائید واقع شدند به گونه ای که بین امنیت، پشتیبانی، سهولت دسترسی، کالاهای ارائه شده، روش پرداخت وجوه، مضمون اطلاعات، نوآوری ایجاد شده و اعتماد به فروشگاه و تمایل به خرید آنلاین در شبکه های اجتماعی رابطه معنادار وجود دارد.

کلیدواژه ها:

خرده فروشی ، آنلاین ، شبکه های اجتماعی ، شهر کرمانشاه.