بررسی تاثیر ارزش ادراک شده کیفیت وارزش ویژه برند بر وفاداری وانتخاب مجدد مقصد گردشگری(مطالعه موردی ورزشهای آبی وساحلی استان هرمزگان)

زمینه و هدف:هدف این بررسی تاثیر ارزش ادراک شده کیفیت وارزش ویژه برند بر وفاداری وانتخاب مجدد مقصد گردشگری ورزشهای آبی وساحلی استان هرمزگان بود.روش بررسی :جامعه آماری این پژوهش شامل همه شرکت کنندگان درورزشهای آبی وساحلی استان هرمزگان میباشد. تعداد این شرکت کنندگان100000 نفر بود. حجم نمونه براساس جدول کرجسی ومورگان تعداد 385نفربود. روش تحقیق این مطالعه توصیفی- همبستگی بوده، از نظر طبقه بندی تحقیق براساس هدف از نوع کاربردی می باشد که داده های آن به روش میدانی جمع آوری شد. وجهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته49سوالی باطیف لیکرت پنج نقطه ای استفاده گردید. ضریب پایایی کلی پرسشنامه بااستفاده ازروش آلفای کرونباخ معادل0/899 محاسبه گردید. جهت تجزیه وتحلیل داده هاازآزمون معادلات استفاده گردید.SPSS 22ساختاری با استفاده از نرم افزار یافته ها: یافته های تحقیق نشان داد، ارزش ادراک شده کیفیت وارزش ویژه برند بر وفاداری و انتخاب مجددمقصد گردشگری ورزشهای آبی وساحلی استان هرمزگان تاثیردارد.بحث و نتیجه گیری : نتایج تحقیق نشان داد وفاداری در سطح بالای خود مزایایی همچون: توانایی بکار بستن سیاستهای قیمت گذاری بالاتر، قدرت مذاکره بیشتر در مذاکره با کانالهای توزیع، کاهش هزینه های فروش، موانع بیشتر برای رقبای تازه وارد به بازار و ... بدنبال داشت.

کلیدواژه ها:

وفاداری به برند ، انتخاب مجدد ، ارزش درک شده ، ارزش ویژه درک شده