سنجش میزان اثرگذاری اهمیت برند تجاری مقصد گردشگری بر وفاداری برند

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 472

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MSECONF03_248

تاریخ نمایه سازی: 2 تیر 1397

چکیده مقاله:

هدف اصلی این پژوهش سنجش میزان اثرگذاری اهمیت برند تجاری مقصد گردشگری بر وفاداری برند در نزد مشتریان بود. از این رو پس از انتخاب گردشگران شهر رشت به عنوان جامعه آماری پژوهش با توجه به جامعه آماری و حجم نمونه انتخاب شده، داده های مورد نیاز تحقیق از طریق پرسشنامه جمع آوری شد. میزان روایی پرسشنامه های مورد استفاده از طریق آزمون آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش همبستگی بود. پس از جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه و با توجه هدف اصلی تحقیق ، با استفاده روش معادلات ساختاری داده های جمع آوری شده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که اهمیت برند تجاری مقصد گردشگری بر تصویر برند در نزد مشتری و کیفیت ادارک شده تاثیر مثبت و معناداری دارد همچنین ارزش ادراک شده بر رضایتمندی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

نویسندگان

اردشیر بذرکار

گروه مدیریت صنعتی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

سید سالار علوی نسب

گروه مدیریت جهانگردی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی علامه قزوینی، قزوین، ایران