بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند در مقصد گردشگری

پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند در مقصد گردشگری استان گلستان صورت گرفت ه است روش تحقیق مورد استفاده توصیفی و از نوع پیمایشی همبستگی است جامعه آماری این پژوهش کلیه گردشگرانی می باشند که از مقاصد گردشگری موجود در این استان بازدید می کند مدل تحقیق با نمونه ای متشکل از 400 نفر گردشگران است و با استافده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای مورد سنجش قرار گرفت اطلاعات لازم برای تحقیق حاضر با استفاده از پرسشنامه ای که اعتبار آن مورد ازمون قرار گرفته بود جمع آوری شد این اطالعات در محیط نرم افزاری لیززل با اعمال آزمونهای مدل معادلات ساختاری و تحلیلی عاملی تاییدی با توجه به فرضیات تحقیق،تجزیه و تحلیل گردند. در این تحقیق تاثیر آگاهی ادارک شده تداعی نام تجاری، کیفیت ادراک شده و وفاداری به نام و نشان تجاری بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری مورد بررسی قرار گرفت نتایج تحقیق نشان دهنده این بود که هریک از ابعاد ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر ارزش نام و نشان تجاری مقاصد گردشگری گلستان موثر می باشد. تداعی و نام و نشان تجاری وفاداری به نام و نشان تجاری و آگاهی ادارک شده از نام و نشان تجاری دارای اولویت و اهمیت بیشتری می باشند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، آگاهی از برند ، کیفیت ادراک شده ، تداعی از برند ، وفااری به برند