تعیین استراتژی برندینگ پوشاک ژینکو با استفاده از تکنیک QSPM

تعیین استراتژی برندینگ تولیدی پوشاک ژینکو با استفاده از مدل تحلیلی سوات، هدف اصلی تحقیق حاضر می باشد. مطالعه جاری، از نوع مطالعات غیر مداخله ای محسوب می شود و روش تحقیق بکار رفته در آن از نوع توصیفی است. در این تحقیق برای نمونه گیری از روش گلوله برفی استفاده شده است. ابزار گردآوری اطلاعات یک پرسشنامه محقق ساخته بوده است. مقیاس پرسشنامه طیف 5 گزینه ای لیکرت می باشد. برای تحلیل داده ها از تکنیک سوات و ماتریس برنامه ریزی استراتژیک کمی استفاده شده است. همچنین برای سنجش همبستگی متغیرها از آزمون پیرسون استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد استراتژی بهینه برای برند پوشاک ژینکو، استراتژی ST می باشد. همچنین متغیرهای نقاط قوت و نقاط فرصت دارای 0/411 همبستگی مثبت می باشند.

کلیدواژه ها:

برند ، استراتژی برندینگ ، ابزار بازاریابی ، صنایع پوشاک ، ژینکو