بررسی تاثیرعوامل آمیخته بازاریابی سبز بر رفتارمصرف کنندگان به منظور جلوگیری از آسیب رسانی فعالیت های اقتصادی به محیط زیست درمطالعات انجام شده

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 415

نسخه کامل این مقاله ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CBAMA01_065

تاریخ نمایه سازی: 3 تیر 1398

چکیده مقاله:

در سال های اخیر نگرانی در مورد محیط زیست نه تنها یک موضوع عمومی مهم، بلکه یه یک موضوع بحرانی در تحقیقات دانشگاهی تبدیل شده است و با توجه به نگرانی به وجود آمده، بازار محصولات اکولوژیک در سطح جهانی در حال رشد است. بدین منظور فعالیت های بازاریابی سبز در بسیاری از بخش های جهان و ایران نیز در حال افزایش است و محصولاتی را به مصرف کنندگان سبز ارائه می دهند. مصرف کنندگانی که تصمیمات خرید خود را تا حدودی بر مبنای معیارهای شخصی و محیطی اتخاذ می کنند. این فعالیت ها اثر مهمی بر افزایش دانش مصرف کننده و تغییر نظر مصرف کنندگان به خرید محصولات سبز می شود. در این راستا تحقیق حاضر به بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کننده به صورت تئوریک با بیان پیشینه و نتایج تحقیقات پرداخته است روش پژوهش ازنوع توصیفی کیفی بارویکردکتابخانه ای می باشد. طبق نتیجه مطالعات بازاریابی سبز نقش مهمی در متمایل ساختن رفتار مصرف کننده به خرید محصولات سبز داد.

نویسندگان

نجمه زحمتکش

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی کاویان

حسین سنجری

دبیر آموزش و پرورش ناحیه ۴ مشهد