تاثیر مسئولیت اجتماعی بانک ها بر ادراک مشتریان از تصویر برند آنها (مورد مطالعه: شعب بانک ملت بوشهر)

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 668

فایل این مقاله در 34 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-4-3_005

تاریخ نمایه سازی: 27 خرداد 1398

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش، بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی بانک ها بر ادراک مشتریان از تصویر برند آن ها است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت گردآوری داده ها، توصیفی-پیمایشی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش، شامل افرادی می باشد که از خدمات شعب بانک ملت در شهر بوشهر استفاده می کنند. حجم نمونه پژوهش 384 نفر می باشد که از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده است. برای جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شد. روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه وتحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری، به کمک نرم افزار پی ال اس استفاده گردید. نتایج این پژوهش نشان داد که مسئولیت خیرخواهانه و مسئولیت اخلاقی، بر هر سه بعد ادراک از تصویر برند (ادراک شناختی، ادراک عاطفی و ادراک حسی) تاثیر مثبت دارند. از طرف دیگر، مسئولیت اقتصادی فقط بر یک بعد ادراک از تصویر برند (ادراک حسی) تاثیر مثبت دارد و مسئولیت قانونی نیز فقط بر یک بعد ادراک از تصویر برند (ادراک عاطفی) تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی ، تصویر برند ، ادراک مشتریان از تصویر برند ، بانک ملت

نویسندگان

مجید اسماعیل پور

دانشگاه خلیج فارس، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، گروه مدیریت بازرگانی

فرشاد آرام

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی با گرایش بازاریابی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی، ابولقاسم. و منصوری، سید حسین. (1392). بررسی تاثیر تصویر ...
  • اسماعیل پور، مجید.، برجویی، صاحبه. (1395). تاثیر مسئولیت اجتماعی و ... [مقاله ژورنالی]
  • اصانلو، بهاره. و خدامی، سهیلا. (1394). بررسی تاثیر تصویر برند ...
  • امیدی، فریدون.؛  رضایی دولت آبادی، حسین.، و  محمدشفیعی، مجید. (1395). ... [مقاله ژورنالی]
  • جزنی، نسرین.؛ براتی،  ابولفضل.، و پارسامهر، وحید. (1393).تاثیر مسئولیت اجتماعی ...
  • پورزمانی، جواد. (1392). تحلیل تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر وفاداری ...
  • حسینی، سید یعقوب. و یدالهی، شهربانو. (1393). آمار پارامتریک و ...
  • حیدرزاده، کامبیز.؛ الوانی، سیدمهدی،. و قلندری،کمال. (1389). بررسی تاثیر ابعاد ...
  • حیدرزاده، کامبیز. و صادقیان، مونا. (1393). بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی ... [مقاله ژورنالی]
  • بررسی تاثیر بازاریابی خیر خواهانه بر روی تصویر برند های شناخته شده محصولات غذایی درسطح مشهد [مقاله کنفرانسی]
  • طوطیان، محمد.، و انصاری، آذرنوش. (1395). سنجش تاثیر مشتری محوری، ... [مقاله ژورنالی]
  • رحیم نیا، فریبرز. و فاطمی، سیده زهرا. (1392). تاثیر ارزش ...
  • رضایی دولت آبادی، حسن.؛ جوشیار نجف آبادی، لیلا.؛ خزائی پول،جواد. ...
  • رئیسی، حسین،؛ دانشخواهی، حامد.، سرداری، احمد. و قاضی زاده، صطفی. (1392). ... [مقاله ژورنالی]
  • شافعی، رضا. و عزیزی،نعمت الله. (1392). مطالعه وضعیت مسئولیت پذیری ...
  • نجفی، جواد. (1393). بررسی تاثیر مسئولیت پذیری اجتماعی شرکت ها ...
  • Abd Rahim, R., Waheeda Jalaludin , F., & Tajuddin, K. ...
  • Ahmed Sallam, M. (2015). The Impact of Brand Image and ...
  • Albert, N.; Merunka, D., & Valette-Florence, P., )2008 (. Brand ...
  • Blomback, A., & Scandelius, C. (2013). Corporate heritage in CSR ...
  • Carroll, A. B. (1991). The pyramid of corporate social responsibility: ...
  • Carroll, A. B. (1998). The four faces of corporate citizenship. ...
  • Cho, E., & Fiore, A. (2015). Conceptualization of a holistic ...
  • Ebrahimi, A., & Mansouri, SH. (2013). Evaluating the effect of ...
  • Esmaeilpour, M., & Barjuei, S. (2016). The Effect of social ...
  • Hair, F.; Ringle, M., & Sarstedt, M. (2011). PLS-SEM: Indeed ...
  • Heydarzadeh, K.; Alwani, S., & AndGalandari, P. (2010). Investigating the ...
  • Heydarzadeh, K., & Sadeghian, M. (2014). Evaluating the effect of ...
  • Hosseini, S., & Yodollahi, Sh. (2014). Parametric statistics and research ...
  • Hulten, B. (2012), Sensory cues and shoppers’ touching behavior: The ...
  • Galbraith J. (2010). The relationship between corporate social responsibility and ...
  • Jazeni, N.; Barati, A., & Parsamehr, V. (2014).The Effect of ...
  • Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand ...
  • Ko a, E.; Hwang, Y., & Kim, E. (2013). Green ...
  • Kotler, P., Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing. Pearson, Student ...
  • Liu, M., Wong, I., Shi, G., & Chu, R. (2013). ...
  • McKinley, A. (2008). The drivers and performance of corporate environmental ...
  • Mohammad Shafiei, M, and Ahmadzadeh, S (2017). The impact of ...
  • Mohr, L. A.; Webb, D. J., & Harris, K. E. ...
  • Myrden, S., & Kelloway, K. (2015). Young workers’ perception of ...
  • Najafi, J (2014). Evaluating the effect of company social responsibility ...
  • Oladele John, A. (2013). Survey of corporate social responsibility practices ...
  • Omidi, F.; Rezaei Dolatabadi, H., and Mohammad Shafiei, M. (2016).The ...
  • Osanlou, B., & Khodami, S. (2015). Evaluation of the impact ...
  • Palmer, A. (2001). Principles of Service Marketing. McGraw-Hill, New York. ...
  • Plungpongpan, J.; Tiangsoongnern, L., & Speece, M. (2016). University social ...
  • Pourzamani, J. (2013). Analysis of the impact of company social ...
  • Raeisi, H, Daneshkhahi, H, Sardari, A, and Ghazizadeh, M (2013), ...
  • Rahim Nia, F and Fatemi, SZ (2013).Impact of customer-based brand ...
  • Reich, Z. (2002). The Influence of Consumer and Brand Social ...
  • RezaeiDolatabadi, H, Joushyar Najaf Abadi, L, Khazaei Pool, J, and ...
  • Roberts, K. (2005). Lovemarks: The Future Beyond Brands, (Second Edition), ...
  • Shafei, R, and Azizi, N (2013). investigating the status of ...
  • Singh, K.; Islam, A., & Ariffin, H. (2014). The Relationship ...
  • Solomon Olajide, F. (2014). Corporate Social Responsibility (CSR) Practices and ...
  • Tutian, M., & Ansari, A. (2016). Evaluating the effect of ...
  • Wetzels, M; Odekerken-Schroder, G., & Oppen, C. (2009). Using PLS ...
  • Zabihi, M. & ShafieZidanlou, Z. (2014). Evaluating the effect of ...
  • Zhang, Y. (2015). The Impact of Brand Image on Consumer ...
  • نمایش کامل مراجع